Бути кращим у всьому – непосильне завдання, тому у всіх випадках, коли певну роботу хтось може зробити краще за вас, варто довірити її професіоналам зі спеціалізованого агентства. Особливо це правило стосується зйомки рекламного ролика, адже навіть незначні помилки можуть зіпсувати відео і стати причиною нецільових витрат маркетингового бюджету.
Під час зйомок будь-якого відеоролика, а особливо в тих випадках, коли він створюється для отримання прибутку, важливо, щоб роботу виконували кращі технічні фахівці в тандемі з талановитими сценаристами і режисерами, а для цього всі вони повинні бути єдиною командою.
При створенні відеореклами
варто керуватися наступними правилами:
Використовувати статистику
Статистичні дані та результати маркетингових досліджень можуть чудово допомогти для зйомки рекламного ролика. Адже вони наочно показують, хто є цільовою аудиторією для рекламованого товару або послуги, а значить, допоможуть зробити відео максимально ефективним і персоналізованим.
Генерувати ідеї
Навіть у найпростішої хвилинної відеореклами повинен бути сюжет, бо пряма демонстрація товару буде ефективна для вузького кола глядачів, вже знайомих з компанією і її продукцією. Розширити і утримати нову цільову аудиторію допоможуть цікаві ролики, зняті за чітким сценарієм, що збільшує запам’ятовуваність бренда і товару. Чим більше інформації про компанію, продукт і потенційних клієнтів отримає сценарист, тим якісніша реклама вийде в результаті.
Мислити креативно
Вже на етапі генерації ідеї і створення сценарію, майбутній ролик необхідно візуалізувати в уяві, щоб чітко уявляти, як він виглядатиме на екрані. Після цього робиться чітка і послідовна розкадровка і враховуються можливі помилки. Важливо реально оцінити товар або послугу і його переваги, і продумати як найкраще доступними словами продемонструвати їх глядачеві.
Дотримуватися хронометражу
Мінімальна довжина ролика становить 30 секунд, бо в менший хронометраж складно втиснути якусь ідею і повністю розкрити її. Максимальна тривалість відео обмежується тільки рекламним бюджетом. Психологи довели, що перші 6-8 секунд візуальної інформації заповнюють сенсорне сховище мозку, і тільки після 16 секунди перегляду контенту він починає відкладатися в довгостроковій пам’яті. Крім того, на хронометраж відео впливають завдання реклами і час її демонстрації. При показі поза основним маркетинговим блоком, для формування обізнаності буває досить 5-секундного відео.
Придумати цікавий вступ
Глядач вирішує, чи додивиться він ролик до кінця, в перші 3-5 секунд перегляду. Якщо початок буде нудним, то швидше за все потенційний клієнт просто закриє або прокрутить таку рекламу.
Пам’ятати про цілі
Основне завдання відеоролика – змусити глядача вчинити певну цільову дію (зателефонувати в компанію, замовити товар, підписатися на оновлення або поставити лайк). Такі заклики, як правило, розміщують в самому кінці реклами, і якщо вони відсутні, контент виявиться марним.
Використовувати сучасні технології
Можливості анімації, комп’ютерної графіки і нових способів зйомки практично безмежні, і нерозумно не використовувати їх при створенні реклами. Правильно обрані технології та спецефекти допоможуть максимально точно реалізувати режисерський задум і отримати відгук від цільової аудиторії.
Відрізнятися від конкурентів
Не має ніякого сенсу знімати ролики за принципами реклами аналогічного продукту. У цьому випадку важливо зосередитися на перевагах власного товару або послуги і зважитися на творчі експерименти. Незвичайне чіпляє і дивує.
Грати на емоціях
Більшість покупок в мережі, і не тільки, відбуваються під впливом емоцій. Якщо рекламний ролик зачепить струни душі цільової аудиторії, інформація краще запам’ятається, а потенційний клієнт підготується до вчинення потрібної дії. Важливо, щоб рекламований продукт, або його використання, викликав позитивні емоційні переживання.
Дотримуватись законів ринку
Теорія часто далека від практики, тому при створенні реклами важливо поставити себе на місце клієнта, зрозуміти якою інформацією він керується при виборі потрібного продукту і що впливає на його бажання зробити покупку.