Як працюють товарні рекламні кампанії Гугл?
Товарні оголошення Google демонструються зверху пошукової видачі Google, безпосередньо над результатом пошуку або збоку від нього. При використанні мобільного додатку оголошення розташовуються безпосередньо над текстом.
Показ реклами відбувається коли користувач пише в пошуковому рядку товарний запит, що містить певний перелік ключових слів. Наприклад, при наявності слів – купити, вартість, замовлення та ін. Такі запити вже свідчать про наміри здійснити транзакцію та мають вищу конверсію, у порівнянні з іншими типами ключових слів.
Нюанси налаштувань Google Shopping та Google Merchant Center
Налаштування торгової кампанії (www.adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy) передбачає додавання сайту організації рекламодавця у Google Merchant Center та завантаження фіду рекламованого продукту.
Існує кілька варіантів передачі даних в обліковий запис AdWords. Наприклад, фід можна завантажити самостійно або скористатися допомогою стороннього програміста. Важливо розуміти, що формування і завантаження фіду вимагає певних навичок і займає деякий час.
Застосування популярних плагінів (розроблених спеціально для онлайн-магазинів) дозволяє досягти досить правдивого відображення всіх атрибутів і параметрів. Однак для створення якісної реклами вкрай важливе правильне налаштування використовуваного плагіна. Тривалість завантаження та обробки фіду просувних товарів становить близько трьох днів.
Після чого необхідно повʼязати належні Вам акаунти в Google Merchant Center і Google Ads. При запуску нової рекламної кампанії необхідно в меню Гугл Адс позначити рекламу як торгову (просто поставити галочку навпроти відповідного пункту). Також на даному етапі потрібно визначитися з бюджетом РК і вартістю одного кліка за оголошенням.
Переваги товарних оголошень у пошуку Google
На основі аналізу всієї наведеної в тексті інформації можна виділити такі переваги даного різновиду рекламних оголошень:
- Вартість одного кліка, як правило, істотно нижча за ціну пошукової реклами;
- Середній показник CTR коливається в районі одного відсотка. Відносно низький розмір даного показника можна пояснити новизною даного типу РК, через що багато користувачів просто бояться переходити по них;
- Ціна конверсії приблизно порівнянна з пошуковою рекламою;
- Даний маркетинговий інструмент використовується практично всіма великими онлайн-магазинами та вже підтвердив свою ефективність.