Смартфон – один з небагатьох предметів техніки, на який українці готові витрачатися регулярно. Згідно з даними Gfk Ukraine, ринок мобільних телефонів й гарнітур займає лідируюче місце серед електроніки та єдиний демонструє позитивну динаміку. Більшість наших співвітчизників віддають перевагу моделям в категорії 4-6 тис. грн. А найбільш популярними стали моделі з 2 сім-картами, розміром дисплея 5-5,5 дюймів і обємом оперативної памяті до 2 ГБ.
«Телефон з такими характеристиками – це більш ніж хороший девайс, здатний задовольнити ключові запити сучасної людини. Такий смартфон пропонує додаткові бонуси у вигляді довгої роботи батареї, потужного процесора і/або якісної камери. Усього цього достатньо і для роботи, і для навчання. Водночас, такий гаджет має далеко не мінімальний функіонал. Різниця між доступним і дуже дорогим девайсом полягає в деталях, що не відносяться ані до софту, а ні до харду. Гонка брендів – це те, що виходить за рамки доцільності. І у цій гонці боротьба ведеться зовсім іншими засобами», – говорить керівник відділу розвитку продукту й сервісу Fly Україна Сергій Корогод.
Чим же насправді продиктований вибір того чи іншого телефону, і що він може розповісти про свого власника?
Війни брендів
Одвічне протистояння прихильників ґаджетів на платформі Android і іOS показує, що їх власники відносять себе до ворогуючих таборів. Це грає на руку компаніями і навіть спеціально загострюється. Опитування видання Business Insider показало красномовні результати. Головна причина, з якої користувачі обрали корейського лідера – неприязнь до компанії Apple. 55,7% користувачів «гуглофонів» підтвердили, що ніколи і нізащо не куплять продукцію компанії Джобса. 31,2% відповіли більш раціонально: вони використовують платформу Google, тому що вона краще працює у зв’язці із продуктами інших виробників, 7% надали перевагу таким гаджетам у зв’язку з нижчою ціною і ще 6,1% користувачів вважають основним аргументом зручність роботи із електронною поштою.
Бути чи здаватися
Вчені з британської компанії YouGov прийшли до цікавого висновку стосовно фінансового стану власників мобільних різних брендів. Наприклад, кожний п’ятий власник «яблука» користується овердрафтом по кредитній картці, тобто, бере у банку позику. І це у Великобританії, де тільки 10% жителів майже постійно сидять «в мінусі». В Україні ж дорогий телефон можна знайти у людей із невисоким заробітком. Деякі навіть беруть кредити для того, щоб придбати девайс із надкушеним яблуком на задній панелі.
Крім фінансових можливостей, на вибір телефону впливають і психологічні особливості їх власників. Гонитва за модними речами і бажання самоствердитися за рахунок «статусних» девайсів, на думку спеціалістів, характерні для представників демонстративного типу особистості. Люди такого складу найчастіше комунікабельні, емоційні та артистичні. Вони люблять бути в центрі уваги й приємні у спілкуванні, але інколи перегинають палку. Синдром дитини з новою іграшкою – широко поширене явище. Головна їх мета – викликати заздрість, захват та отримати увагу. На допомогу приходять люксові гаджети. Практичні ж реалісти, відкриті до людей і готові сприймати життя в усіх його барвах приділяють брендам куди менше уваги.
Гендерні вподобання
Поставив питання про те, хто є типовим покупцем «яблуневих» комунікаторів, а хто надає перевагу корейським ноу-хау, й американський сайт Hunch, присвячений вивченню вподобань споживачів у найрізноманітніших галузях. Так, було встановлено, що чоловіки частіше обирають Android – їх серед користувачів на 10% більше. А от представниці прекрасної статі надають перевагу iOS – серед користувачів на 18% більше жінок.
Досвід проти молодості
Вікові показники виміряла компанія Consumer Intelligence Research Partners. Середній вік користувачів двох конкуруючих платформ – 25-34 роки. Причому, американська техніка більш популярна серед молодих людей у віці від 18 до 24 років, в той час як телефони провідного корейського виробника обирають люди старше 35 років.
Яккі (від англ. уuccies – young urban creatives) – це молодь, яка виросла в обивательскому комфорті. Ці люди ставлять на чільне місце не артибути благополуччя й успіху, а улюблені заняття та хобі, незалежно від того, який дохід це приносить. Самореалізація та усвідомлення власної значимості – головний пріоритет. Звісно, про повернення до курінів та хиж ніхто не говорить, проте світ цін та цінностей може потерпіти суттєвих змін.