Анонімне джерело розкрило роботу алгоритмів TikTok

TikTok визнано найуспішнішим застосунком для знімання відео. Нагадаємо, що цієї осені в Україні відкрили перший факультет TikTok. Але що саме допомагає йому у цьому? Як TikTok читає ваші думки і збирає мільйони переглядів? Анонімне джерело передало внутрішній документ NYT, який розкриває роботу алгоритмів TikTok та цілі застосунка.

Алгоритм TikTok має чотири основні цілі, які в перекладі з китайської звучать як «цінність для користувача», «довгострокова цінність для користувача», «цінність для творця» та «платформна цінність». Цей набір цілей взятий з відвертого та викривального документа для співробітників компанії, який пропонує нові подробиці того, як найуспішніший відеозастосунок у світі створив такий розважальний продукт.

Про роботу алгоритмів TikTok: оприлюднено документ TikTok Algo 101

Документ під назвою TikTok Algo 101 був створений командою інженерів TikTok в Пекіні. Представник компанії Хіларі Маккуейд підтвердила його справжність і сказала, що він був написаний для того, щоб пояснити нетехнічним співробітникам, як працює алгоритм. Документ пропонує новий рівень деталізації домінуючого відеозастосунка, забезпечуючи показовий погляд на математичне ядро ​​програми та розуміння того, як компанія розуміє людську природу – нашу схильність до нудьги, нашу чутливість до культурних орієнтирів, – що допомагає пояснити, чому це так важко придушити. Документ також відкриває завісу над бездоганним зв’язком компанії зі своєю китайською материнською компанією ByteDance у той час, коли Міністерство торгівлі США готує звіт про те, чи є TikTok загрозою безпеці Сполучених Штатів.

Якщо ви входите в число мільярда людей, які проводять час у TikTok щомісяця, то ви добре знайомі з ним. Застосунок відображає нескінченний потік відео і, на відміну від соціальних мереж, які він все більше витісняє, служить більше для розваги, ніж для зв’язку з друзями.

Він досяг успіху там, де інші програми для коротких відеороликів зазнали невдачі. Частково тому, що спрощує створення відео, даючи користувачам фонову музику для танців або меми, а не змушуючи їх заповнювати рядки. До того ж, програма чудово вміє зчитувати уподобання користувачів, які лише дивляться відео, спрямовуючи їх до потрібних роликів.

TikTok публічно поділився загальними схемами своєї системи рекомендацій. Вона враховує такі фактори, як-от вподобання та коментарі, а також відеоінформацію, зокрема підписи, звуки та хештеги. Сторонні аналітики намагалися зламати його код. Нещодавній звіт Wall Street Journal продемонстрував, що TikTok значною мірою залежить від того, скільки часу ви витрачаєте на перегляд кожного відео, щоб направити вас до більшої кількості відеороликів, що змусять вас прокручувати їх нескінченно. Цей процес іноді може привести молодих глядачів у небезпечні «кролячі нори». Зокрема, до контенту, що сприяє самогубству або самоушкодженню. Це проблеми, які TikTok намагається вирішити – він постійно видаляє подібний контент, адже прямо це порушує умови використання.

Головне – створити залежність

Документ, який розкриває алгоритм роботи TikTok був наданий анонімно The New York Times. Людина, яка його передала, була стурбована тим, що програма використовує «сумний» контент, який може викликати самоушкодження.

Програма хоче, щоб ви залишалися там якомога довше. Цей досвід іноді називають залежністю, хоча він також нагадує часту критику поп-культури. Для аналітиків, які вважають, що алгоритмічні рекомендації є соціальною загрозою, документ TikTok підтверджує їхні підозри.

Ця система означає, що час перегляду є ключовим моментом. Алгоритм намагається викликати у людей залежність, а не дати їм те, що вони справді хочуть. З кожним відео, яке ви дивитеся, TikTok отримує інформацію про вас. За кілька годин алгоритм може визначити музичні уподобання, орієнтацію, наявність депресії, схильність до вживання наркотиків тощо. Є ризик, що частина цієї інформації може бути використана проти вас. Зокрема для того, щоб зробити більш залежними від застосунка.