У 2012 році Facebook назвав перехід на ринок смартфонів одним із найбільших ризиків для майбутнього успіху. Як бачимо, у компанії Марка Цукерберга перехід на мобільний ринок закінчився успішно. Найпопулярніша соцмережа не лише генерує більшу частину свого прибутку за допомогою мобільної реклами, але й володіє найпопулярнішими застосунками у світі. На початку цього року Instagram досяг одного мільярда активних користувачів на місяць. Він став четвертою програмою в портфоліо Марка Цукерберга після застосунків Facebook, WhatsApp і Messenger, яка досягла цієї позначки.
Дивлячись на конкурентів найбільшої соцмережі, можна зрозуміти, наскільки непросто досягти такого показника. Twitter, Snapchat та Pinterest прагнуть мати хоча б по 500 млн активних користувачів, проте наразі вони лише на півшляху до цього.
З іншого боку, зростання кількості користувачів Facebook сповільнюється. За останні дванадцять місяців соціальна мережа практично перестала поширюватись у Північній Америці та Європі, які приносять 49% і 24% від загального обсягу доходів відповідно.