Функція конфіденційності iOS 14.5 підтвердила найбільші страхи Facebook

Після виходу версії операційної системи iOS 14.5, усі підтримувані iPhone отримали нову функцію конфіденційності. З її допомогою користувачі можуть повністю заблокувати доступ до збору особистої інформації, яка використовується для відображення персоналізованої реклами. Проте, як з’ясувалося, через цю функцію більшість рекламодавців почали зменшувати свої витрати на рекламу на платформі iOS. В свою чергу, ці гроші вони почали витрачати на Android-користувачів.

За даними дослідницької компанії Branch Metrics, менше 33% iOS-користувачів дозволили додаткам відслідковувати їхню діяльність. В результаті, сума витрат рекламодавців на мобільну платформу Apple знизилася приблизно на третину в період з 1 червня по 1 липня 2021 року. У той же час, їхні витрати на рекламу для Android-користувачів виросли більш ніж на 10% впродовж цього періоду часу. Труднощі збору даних iOS-користувачів спричинили за собою зростання попиту цін на рекламу на платформі Android. До речі, за останніми даними, на операційній системі Android працює близько 72.8% смартфонів у всьому світі, в той час як на iOS – 26.4%.

Дані Branch Metrics також підтверджує рекламна компанія Tinuiti Inc. Вона зазначає, що в травні річне зростання витрат клієнтів на рекламу у Facebook на платформі Android склало 46%, а в червні – 64%. У свою чергу, витрати рекламодавців на платформі iOS становили 42% за травень, а за червень – 25%. Якщо динаміка збережеться, то витрати на рекламу на платформі iOS сильно впадуть порівняно з 2020 роком. Окрім того, ціни на рекламу на Android платформі зараз приблизно на 30% вищі, ніж на iOS.

Рекламодавці заявляють, що спад їхнього інтересу до платформи iOS обумовлений відсутністю доступу до деталізованих даних про поведінку користувачів. Facebook різними способами намагається змусити Apple відмовитися від нововведення, заявляючи, що прозорість відстеження в додатках є антиконкурентною функцією, яка обмежує можливості рекламодавців на платформі. Зокрема, запустив чорну PR-кампанію проти Apple у газетах і випустив відеоролик, який транслюється на телебаченні США. Хоча й підтвердив у квітні, що дотримуватиметься нових правил. Facebook також заявляв, що Apple жадає грошей, а не конфіденційності користувачів. А ще активно виступав проти iMessage, який є одним з найбільших конкурентів WhatsApp.

Правила коментування

Вітаємо Вас на сайті Pingvin Pro. Ми докладаємо всіх зусиль, аби переконатися, що коментарі наших статей вільні від тролінгу, спаму та образ. Саме тому, на нашому сайті включена премодерація коментарів. Будь ласка, ознайомтеся з кількома правилами коментування.

1. Перш за все, коментування відбувається через сторонній сервіс Disqus. Модератори сайту не несуть відповідальність за дії сервісу.
2. На сайті ввімкнена премодерація. Тому ваш коментар може з’явитися не одразу. Нам теж інколи треба спати.
3. Будьте ввічливими – ми не заохочуємо на сайті грубість та образи. Пам’ятайте, що слова мають вплив на людей! Саме тому, модератори сайту залишають за собою право не публікувати той чи інший коментар.
4. Будь-які образи, відкриті чи завуальовані, у бік команди сайту, конкретного автора чи інших коментаторів, одразу видаляються. Агресивний коментатор може бути забанений без попереджень і пояснень з боку адміністрації сайту.
5. Якщо вас забанили – на це були причини. Ми не пояснюємо причин ані тут, ані через інші канали зв’язку з редакторами сайту.
6. Коментарі, які містять посилання на сторонні сайти чи ресурси можуть бути видалені без попереджень. Ми не рекламний майданчик для інших ресурсів.
7. Якщо Ви виявили коментар, який порушує правила нашого сайту, обов’язково позначте його як спам – модератори цінують Вашу підтримку.