Ідея Ілона Маска підняти ціну на Twitter Blue може йому тільки нашкодити

Вчора у нас вийшла стаття, де зазначено, як Ілон Маск вирішив заробити на Twitter. От тільки від цього рішення постраждають звичайні користувачі. Розказуємо, що не так з підвищенням ціни на підписку Twitter Blue. До речі, якщо ви пропустили, то Маск придбав Твіттер.

• Чи відключать Starlink в Україні?
• США планують перевірку ілона маска і його компаній через вислови про Україну

Поки що, підписка Twitter Blue коштує $ 4.99, але її планують підняти до $ 19.99. Підписка дає синю галочку, яка підтверджує верифікацію користувача. Раніше її можна було отримати надавши документи, які підтверджують особистість. Таку галочку мають політики, артисти шоу-бізнеса, блогери, журналісти та відомі компанії.

Маск хоче, щоб тепер користувачі платили $ 240 на рік за цю підписку. Це викликало чергову хвилю обурення у його бік. І хоча ціну ще не підняли, його мислення показує, що Маск неправильно розуміє суть верифікації, мотивацію досвідчених користувачів Twitter і те, як керувати платформою, що підтримується рекламою.

За останніми даними, він вже звільнив кілька вищих керівників Twitter і планує звільнити 75% співробітників, щоб скоротити витрати. А поки писалася ця стаття, він встиг розпустити раду директорів і тепер контролює компанію сам. Він готовий втілювати різноманітні ідеї, але чи допоможуть вони йому?

Синя галочка в Твіттері – не просто символ статусу

Маск може розглядати синю галочку як символ статусу. Але справа не лише у впливі верифікованих користувачів.

Твіттер ввів перевірку у 2009 році після судової суперечки з Тоні Ла Руссо, колишнім менеджером «Сент-Луїс Кардиналс». Він подав до суду на Twitter, бо соцмережа видавала себе за нього на платформі. Інші знаменитості, зокрема Каньє Вест, теж скаржилися. Хоча Twitter назвав судовий процес «несерйозним», він став каталізатором їхніх перших дій щодо перевірки.

До 2013 року Twitter удосконалив своє формулювання перевірки: «Перевірка використовується для встановлення справжності особистості в Твіттері. Значок допомагає користувачам знаходити високоякісні джерела інформації та довіряти йому».

На той час компанія зрозуміла, що існує подвійна мета: маленька синя галочка — це спосіб перевірити, ким люди себе називають, а також повідомити користувачів, хто є джерелом інформації, що заслуговує на довіру.

Допустимо, ви переглядаєте Twitter і бачите, як якийсь користувач поширив на своїй сторінці пост. Ви ніколи не чули про нього, але синя галочка у цьому профілі змушує задуматися: «Напевно, це законний профіль». Ви можете погоджуватися або не погоджуватися з його публікацією, але ви знаєте, що користувач є тим, за кого себе видає.

Твіттер – це новинна платформа

Люди заходять у Твіттер у пошуках новин. Це платформа, де користувач може у кілька коротких речень викласти свою думку. І вона популярна. Навіть в Україні, і особливо зараз, коли триває повномасштабна війна.

Ось чому рекламодавці витрачають гроші на платформу. Twitter (238 млн користувачів на день) набагато менш популярний, ніж, наприклад, Facebook (2 млрд), але його досвід користувача більш сфокусований на новинах.

Бренди покладаються на Twitter, щоб вставляти свою рекламу у відповідні розмови, не розміщуючи їх поряд із дезінформацією чи розпалюванням ненависті. Підтверджені облікові записи роблять Твіттер більш надійним місцем та допомагають фільтрувати інформацію, створювану користувачами.

Заробляння грошей на відомих користувачах Twitter

Маск хоче посперечатися, що люди платитимуть за перевірку. Деякі, безперечно, будуть. Але вже зараз у Твіттері можна знайти безліч твітів від відомих осіб, як-от Стівен Кінґ, що вони не готові витрачати на це гроші. І, не виключено, що вони шукатимуть інші платформи для своєї діяльності.

We need to pay the bills somehow! Twitter cannot rely entirely on advertisers. How about $8?

— Elon Musk (@elonmusk) November 1, 2022

Багато брендів платитимуть за Twitter Blue. Для транснаціональної корпорації, такої як Ford чи Apple, дуже важливо мати підтверджений обліковий запис у Twitter. Знаменитості також, мабуть, заплатять. Гвінет Пелтроу простіше заплатити ці $ 240 на рік, ніж змусити її публіциста щотижня завляти: «Ні, вона цього не твітнула».

Але це дорога пропозиція для журналістів. Багато хто з них не може дозволити собі додаткові $ 240 на рік тільки для того, щоб підтримувати свій онлайн-статус. Це також спірна пропозиція для багатьох блогерів та активістів.

Багато відеоплатформ, як-от YouTube та TikTok, платять творцям за розміщення на платформі. Навіть якщо це копійки за перегляд, це однаково є додатковим заробітком. А Twitter не те, що дозволяє твітити безкоштовно, він хоче отримувати гроші від користувачів за привілей бути впізнаванішими в Інтернеті. Це йде врозріз із останніми трендами і заважає Маску конкурувати з іншими платформами та залучати більше авторів.

Маску потрібні журналісти для перевірки

Чого Маск не розуміє, то це того, що йому потрібні журналісти та інші авторитетні джерела інформації для перевірки більше, ніж їм потрібна синя галочка. Попри його глузування щодо фейкових новин, Маску потрібні такі джерела, щоб залишатися на платформі та просувати свою роботу. Без них безкоштовний новинний двигун Твіттера буде заплутаний недостовірними повідомленнями від тих, хто вводить в оману або безвідповідальних суб’єктів. Усім буде складніше зрозуміти, що надійно, а що ні, і рекламодавці це помітять. Це також зробить Twitter повною протилежністю вільної дискусії, про яку Маск заявляє.