У червні Instagram запустив сервіс IGTV, яка дозволяла користувачам завантажувати вертикальні відеоролики тривалістю понад 1 хвилину. Фактично, це було зроблено для спроби конкуренції з YouTube. Компанія навіть випустила окремий мобільний застосунок, а також додала кнопку швидкого доступу у правому верхньому куті біля кнопки Direct.
Тепер, як стало відомо, компанія прибрала кнопку IGTV, тому що недостатньо користувачів натискають на неї, і що люди відкривають контент іншими способами. Наприклад, через стрічку новин, у пошуку або напряму через облікові записи блогерів.
Згідно з даними, за 18 місяців з моменту запуску автономного додатка, лише близько 7 млн користувачів Instagram завантижили його. Зазначимо, що користувацька база соцмережі перевищує 1 млрд людей. Але разом з тим, конкуренція на ринку тільки зростає. Зокрема, сервіс TikTok зараз тільки набирає шалених обертів популярності. І хтозна, можливо саме він зробить сервіс Instagram нікому не потрібним.