Вже неможливо зайти в Instagram і не побачити рекламну публікацію, бездоганно зроблені фотографії продуктів або просто купу магазинів. Ця галузь здавалася нестримною, але нещодавнє дослідження показало, що рівень впливу інфлюенсерів наближається до рекордно низького рівня.
Через перенасичення стрічки в Instagram, користувачі отримують «вподобайки» менше, ніж будь-коли раніше. У цьому дослідженні, проведеному Mobile Marketer, вимірювалось охоплення відповідно до кількості підписників або середнє число лайків у порівнянні з кількістю підписників. У 2019 рівень охоплення спонсорованих публікацій знизився до 2.4% з 4% у 2016 році. Рівень залученості знизився в усіх напрямках. Наприклад, тревел-блогери, як правило, мали найвищі показники охоплення. А тепер в середньому мають до 4.5%, в порівнянні з 8% у 2018 році.
Facebook надає змогу контролювати отримання даних компаніями
Дослідження показало, що чим менше у вас читачів, тим краще охоплення. У лідерів думок, що мають не менше 10 тис підписників, охоплення становить всього 3.6%, у блогерів від 5 тис до 10 тис – 6.3%, а у тих, що мають від 1 тис до 5 тис читачів найвища активність – 8.8%. Але тільки тому, що рівень охоплення лідерів думок в Instagram різко падає, ще не означає, що його вплив назавжди закінчується. Є ще нові платформи для вивчення, включно з TikTok – платформою для обміну відео, яка процвітала в Китаї перед тим, як з’явитись в США у серпні. Нові лідери думок знаходять аудиторію на TikTok, яку вони раніше не могли знайти на YouTube. Це лише питання часу, коли бренди усвідомлять потенціал заробітку і «народиться» нове покоління впливових людей.