У 2012 році, Facebook придбав соціальну мережу Instagram, над якою працювало всього лиш 13 осіб. Можливо, тоді це здавалося якоюсь авантюрою, але минуло 6 років і можна точно сказати, що це найрозумніша покупка компанії. На сьогодні оцінка додатку для публікації фото та відео оцінюється у $ 100 млрд.
За ці роки, Facebook примножила прибуток від купівлі у 100 разів, адже за Instagram віддала $ 1 млрд. Це просто «копійки», у порівнянні з придбанням WhatsApp у 2014 році за $ 19 млрд. Компанія VR Oculus також коштувала Facebook в два рази більше, ніж Instagram.
Нещодавно, було оголошено, що додаток перетнув позначку у 1 млрд користувачів. Аналітик Джитендра Варал передбачає, що в найближчі 5 років сервіс цілком здатен отримати 2 млрд користувачів. Крім цього, нова функція IGTV робить сервіс ще більш привабливим для використання.
Вже сьогодні, користувачі проводять в додатку стільки ж часу, скільки і у Facebook. За статистикою, користувачі Android проводять в додатку близько 53 хвилин щодня. Також було підраховано, що Instagram приносить майже 30% чистого доходу від реклами для Facebook, і ця частка може зрости до 40% вже до 2020 року.