Керівництво Apple послідовно виступає за розвиток доповненої реальності, вважаючи цю технологію набагато перспективніше віртуальної реальності. При цьому нещодавні чутки припускали, що купертінівці планують вийти на ринок з окремими AR-окулярами. Але аналітик UBS Стівен Мілуновіч (Steven Milunovich) говорить про більш практичний і обережний підхід Apple.
Інформатори Стівена Мілуновіча повідомили, що Apple працює над масштабним проектом в Ізраїлі в сфері доповненої реальності, над реалізацією якого працює більше тисячі інженерів. При цьому він тут же уточнює, що хоча ці дані добре поєднуються з нещодавніми придбаннями Apple, будь-яка інформація з таких джерел потребує додаткової перевірки.
В UBS пояснюють інтерес Apple до доповненої реальності через її більшу соціальну орієнтованість в порівнянні з віртуальною реальністю і відсутністю необхідності використання окремого шолома, який часто ізолює людей і робить їх несприйнятливими до реального світу. Наприклад, громіздкий шолом HTC Vive зі стосом проводів або компактні окуляри HoloLens від Microsoft.
Крім того, на відміну від VR, що вимагає величезних ресурсів на розробку і маркетинг нового продукту, проекти доповненої реальності можуть бути реалізовані шляхом написання програмного коду або вдосконалення сенсорів камер. І Стівен Мілуновіч розраховує, що перші проекти Apple в цій сфері будуть реалізовані вже в наступному поколінні смартфонів iPhone. Щоправда, поки під ними розуміються тільки картографічні 3D-утиліти, що дозволить користувачам бачити вулиці або визначати важливі орієнтири і будівлі, просто переміщаючи телефон навколо себе і, можливо, інструментарій для розробки AR-софта.