Продажі смартфонів Apple впали на третину

Аналітики давно передрікали Apple скорочення обсягів продажів смартфонів, і квартальний звіт компанії ці побоювання підтвердив. Принаймні, успіхами на ринку смартфонів керівництво Apple в своєму виступі вже не хизується, як це зазвичай бува. Якщо ж підсумувати динаміку продажів iPhone, то в першому кварталі вони скоротилися на 32% в порівнянні з попереднім, і на 16% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Виручка від реалізації iPhone при цьому скоротилася на 36% і 18%, відповідно. Загальна кількість проданих в першому кварталі смартфонів Apple не перевищило 51,193 млн одиниць. В принципі, багатьом конкурентам такі тиражі і не снилися, але на тлі минулих успіхів Apple – не густо.

Додамо, що в календарі Apple нещодавно завершився другий квартал 2016 фінансового року, який відповідає першому кварталу календарного року, тому підписи в таблиці не повинні вас бентежити. Оскільки смартфони формують 65% виручки Apple, то зниження обсягів продажів iPhone не може не позначитися на загальній виручці компанії: вона скоротилася до $ 50,6 млрд – на третину в порівнянні з попереднім кварталом, і на 13% в порівнянні з першим кварталом минулого року. Норма прибутку при цьому скоротилася з 40,8% до 39,4%. У минулому кварталі Apple 67% своєї виручки отримала від реалізації продуктів за межами США. По суті, Тім Кук (Tim Cook) звинуватив в скороченні виручки саме складні макроекономічні умови, а результати кварталу на цьому тлі він визнав “дуже хорошими”. Принаймні, зростання виручки від надання послуг на 20% дозволило голові компанії знайти позитивні тренди для згадки в прес-релізі.

Руйнується разом з усім світом і ринок планшетів. яБлучна корпорація змогла продати в минулому кварталі не більше 10,25 млн. iPad-иків, і ніякі хитрощі не повернули тренди до зростання. Кількість проданих планшетів скоротилося на 36% в поквартальному порівнянні, і на 19% в річному, а виручка знизилася на 38% і 19%, відповідно.

Навіть комп’ютери Mac перестали чинити опір падіння ринку. Їх було продано трохи більше 4 млн. одиниць, на 24% менше, ніж в попередньому кварталі, і на 12% менше, ніж роком раніше. Виручка скоротилася на 24% і 9%, відповідно. У категорії “інші продукти”, куди потрапляють і “розумні” годинник Apple Watch, послідовне зниження виручки досягло 50%, але в річному порівнянні відзначено зростання на 30%. Кількість проданих годинників Apple традиційно не розкриває.

До речі, на майбутній квартал яБлучники теж не покладають надлишкових позитивних очікувань. Виручка в поточному кварталі, за прогнозами компанії, не перевищить $ 41-43 млрд. Норму прибутку доведеться стиснути до 37,5-38%, операційні витрати перевищать $ 6 млрд. За допомогою виплати дивідендів і викупу акцій компанія Apple в минулому кварталі повернула акціонерам $ 10 млрд. Рада директорів ухвалила рішення збільшити ці витрати ще на $ 50 млрд. Разом, до кінця березня 2018 року витрачено $ 250 млрд. на повернення коштів акціонерам. З цієї суми $ 175 млрд підуть на викуп акцій. З серпня 2012 року по березень 2016 року Apple повернула акціонерам $ 163 млрд. Дійсно, маючи в своєму розпорядженні такі великі гріші, потрібно їх якось застосовувати, особливо коли власних інвестиційних угод бракує.