Компанія Nielsen провела глобальні дослідження медіаринку у світі та країнах Європи, серед яких була також і Україна. Головною метою дослідження було вивчення особливостей попиту на різні види контенту та ефірного телебачення. Звісно, нас перед усім цікавить результат України, але ми наведемо також і інші цифри для порівняння.
Головною тезою звіту Nielsen стало те, що в Україні ефірному, кабельному та супутниковому ТБ надають перевагу більш ніж 67% громадян (у Європі таких не набагато менше – 65%). При тому, що на сьогодні все більшого розповсюдження досягають платформи “відео за запитом” (Video on Demand, VoD), лише 8% українських респондентів на даний момент регулярно використовують цифрові відео сервіси. Для порівняння, у Європі користувачів VoD нараховується вже близько 11%, а у Сполучених Штатах та усій Північній Америці цей показник поки що найбільший у світі – приблизно 35% населення.
На питання “Чи плануєте ви у найближчому майбутньому переглянути свою позицію та почати використовувати медіа сервіси частіше?”, лише 26% українців відповіли ствердно. Інші ж 74% поки що зовсім не розглядають можливість відмови від традиційного ТБ.
Серед тих, хто вже все ж таки переходить поступово до цифрового медіа контенту на замовлення, було проведено додаткове опитування щодо використання конкретних пристроїв. Виявилося, що персональні комп’ютери для доступу до платного відео використовують 89%. Мобільний телефон для цього використовують приблизно 54% респондентів, а 40% дивляться відео на екрані планшету.
53% українців дивляться за допомогою сервісів VoD здебільшого серіали, 85% – фільми, а 57% – короткометражні ролики та відео.
Усього у рамках дослідження було опитано 30 000 респондентів у 61 країні, щоб з’ясувати на якому рівні популярності знаходиться класичне ТБ і яку конкуренцію йому складають сучасні сервіси розповсюдження відео контенту.