Нове дослідження, опубліковане на цьому тижні, свідчить: тестостерон викликає потяг до користування предметами розкоші та статусними речами. Автори дослідження зазначають, що існує зв’язок між гормоном тестостерону та вибором людьми більш статусних брендів і речей.
Для цього дослідження дослідники набрали 243 чоловіків віком від 18 до 55 років. Половина з них отримали тестостеронний гель, а інша – плацебо. Тоді всіх опитали про вподобані бренди. Добровольці з тестостероном обрали більш престижні бренди (як-от Armani), ніж ті, хто отримав плацебо (вони обирали бренди на зразок North Face).
У другій частині дослідження волонтери побачили три різні оголошення для такого ж продукту (наприклад, годинник). Одне оголошення підкреслювало, що годинники були високоякісними, інше підкреслювало престижність, а третє зосереджувалось на потужності. Ті, хто отримував додатковий тестостерон, любили розкішні речі більше, ніж продуктивні чи високоякісні.
Тобто якщо вам подобаються авто на зразок Bugatti Chiron, мабуть, це проявляється ваша чоловіча риса бути «ексклюзивним домінантом». Наші найближчі родичі, мавпи, показують домінування грубою силою. В людей же воно проявляється в тому, що вони носять чи водять.
Колін Камерер, співавтор дослідження.