Попри те, що MIUI вважається однією з найпопулярніших прошивок, за останні місяці вона піддалась серйозній критиці через надмірну кількість реклами. Xiaomi підтвердила, що рекламні оголошення не зникнуть з прошивки, але обіцяла зменшити їхню кількість. Головний менеджер компанії з інтернет-сервісів знову підняв цю тему і пояснив, що буде зроблено задля покращення взаємодії з користувачами, але при цьому не позбуваючись реклами.
Для цього використовуватимуться алгоритми, що показуватимуть лише ті оголошення, які відповідатимуть інтересам користувачів. Кількість рекламних оголошень також буде скорочена, щоб вони не викликали надмірного роздратування. Нові алгоритми мають запрацювати в MIUI 11, яку представлять за кілька тижнів.