Як «Рівердейл» надихнув на створення головного мему цієї зими

Підлітково-молодіжна драма «Рівердейл», що ґрунтується на персонажах видавництва Archie Comics і нині транслюється каналом The CW, не просто неспинно збільшує свою популярність, а й впливає на інтернет-простір. До того ж у набагато позитивнішій формі, ніж саме шоу, подекуди досить темне (особливо як порівняти з більшою частиною оригінальних коміксів).

«Рівердейл»

Ідеться про новий відрадний мем, що минулого місяця набув поширення у Китаї, а потім почав розповсюджуватися далі. В основі лежить фанатський інстаграм-монтаж користувача emiliasbastard (опублікований у листопаді). Він узяв епічну фразу «Karma’s a Bitch», яку промовляє одна з центральних героїнь Вероніка Лодж (у виконанні Каміли Мендес), і наклав на неї ремікс «Antique Gucci», зроблений ще 2011 року актором і музичним продюсером Тайлером Чейзом («І мертві підуть», «Freakish»), відомим під псевдонімом Cryptex. «Antique Gucci» є мешапом електроніки «I Got» (Beats Antique) і поп-репу «Gucci Gucci» (Крейшан).

Ось що вийшло у emiliasbastard:

https://www.instagram.com/p/BbmyBsrnjVp/?taken-by=emiliasbastard

У січні завдяки користувачам китайської соціальної мережі Weibo звичайний монтаж перетворився на грандіозний челендж під назвою Karma is a Bitch Challenge (який іноді порівнюють із Don’t Judge Me Challenge, тільки навиворіт). Суть полягає у коротких відео з моментальною, ефектною зміною образу, здійснити яку допомагає додаток Musical.ly для iOS та Android (а в оригіналі – його аналог Dou Yin). Спочатку треба постати у непоказному вигляді, потім відкривати рот під титульний вислів і змахнути перед камерою якимось клаптем тканини, після чого блискавично вразити своїм оновленим, яскравим образом. Нібито нічого складного, зате можливість забезпечити собі (та, ймовірно, іншим теж) усмішку і гарний настрій. Мистецтво перевтілення в дії.

Простота, виразистість і забавність зробили своє діло. Про тренд дуже скоро почали говорити ЗМІ. До реалізації активно долучилися користувачі всього світу. Почали з’являтися й відверто пародійні варіації на тему.

Ось одна з ранніх добірок:

https://www.youtube.com/watch?v=bElB4_N9qpI

Karma is a Bitch Challenge – це показ ліпшої версії себе й заразом свідчення впевненості в собі. І такий собі хвацький реванш для тих, хто був недооцінений оточенням, і спосіб почуватися краще. Крім того, це нехитромудрий прийом, спрямований на те, щоб звеселити інших.

Саме це останнє й роблять на наведених нижче прикладах (інколи з несподіваними результатами):

https://twitter.com/BethBeRad/status/957027943288520704

Spidey break for your timeline's sake. ( #KarmasaBitch) pic.twitter.com/vMr2u1agbc

— Zach, still celebrating Everlight ❇️ (@ZacharyJLuna) January 27, 2018

https://www.instagram.com/p/BelenaCHPDD/?taken-by=itsginnydi

Далі легкі спойлери до «Рівердейла»

Попри те, що він запозичив титульний вислів, узагалі-то челендж не має прямого стосунку до шоу. Тепер таку відому фразу можна почути у шостій серії другого сезону (що транслювалася 15 листопада). Вероніка проговорює ці слова, коли дізнається про трагічну автокатастрофу:

Кінець спойлерів

Побутує думка, що у челенджі сам вислів не несе змістового навантаження, а просто славно звучить. Хоча мені здається, можна припустити, що відбулося переінакшення послання. І тепер ми маємо щось на зразок такого: можливо, карма підла й нікчемна, та це не привід занепадати духом, коли можна, «вдосконаливши» себе, бадьоро й упевнено «зустрічати новий день».

Або це лише нісенітниця, дещо екстравагантна і безмежно позитивна. Яка виросла з такого ж дивакуватого, примхливого й по-своєму веселого серіалу.