Експерти все ще продовжують розбиратися в причинах провалу фільму «Ган Соло: Зоряні війни. Історії». Серед основних проблем аналітики розділилися на три табори. Одні наполягають, що виною перенасиченість ринку франшизою (менше півроку з моменту виходу попереднього фільму). Інші впевненні, що на заваді стали декілька блокбастерів у прокаті (раніше «Зоряні Війни» виходили в грудні). А також негативний хайп навколо релізу через заміну режисерів.
До роздумів долучився і аналітик з Волл-стріт Даг Кройц. У своєму звіті для компанії Walt Disney він стверджує, що ринок не перенасичений «Зоряними війнами», в іншому випадку у Marvel були б ті ж проблеми з фільмами «Тор: Рагнарек», «Чорна Пантера» і «Месники: Війна нескінченності», які виходили з невеликими перервами. В ідею наслідків негативного сприйняття «Останніх джедаїв» аналітик теж не вірить: врешті-решт, вижила якось франшиза після «Прихованої загрози» і «Атаки клонів».
Головна проблема, на думку Кройца — маркетинг «Гана Соло». Він порівнює його з рекламою «Бунтар Один», тизер-трейлер якого з’явився за 247 днів до релізу. Перші 35 секунд ролика продавали глядачеві Джин Ерсою (Фелісіті Джонс) як нову героїню франшизи.
Тизер «Гана Соло» з’явився всього за 108 днів до початку прокату фільму, істотно скоротивши час на підігрів глядацького інтересу. У маркетингового відділу Disney була всього одна задача: продати глядачам Олдена Еренрайка в ролі Гана. На думку Кройц, актор був дуже переконливий в ролі. Проте соба Еренрайка чітко з’являлося всього на 10 секунд — цього, на думку аналітика, було зовсім недостатньо.
Даг Кройц в звіті вказує, що рекламна кампанія «Хана Соло» запрацювала на повну потужність всього за місяць до виходу картини. А для такого великого проекту цього мало.
Цікаво також, що аналітик рекомендує кадрові перестановки в Lucasfilm: підвищити Дейва Філоні. Філоні добре відомий фанатам франшизи як продюсер і сценарист анімаційних серіалів «Зоряні війни: Війни клонів» і «Зоряні війни: Повстанці». Кройц вважає, що як людина, що створила за темою більше контенту, ніж всі десять повнометражних фільмів, Філоні найкраще за всіх розуміє «Зоряні війни».
На думку аналітика «Ган Соло» отримає на батьківщині максимум 200 млн доларів, але дев’ятому епізоду, який незабаром почне знімати Джей Джей Абрамс, боятися нема чого: «Фільм відмінно покаже себе в прокаті, можливо навіть перевершить за зборами “Останніх джедаїв”».
Інші аналітики індустрії прораховують, скільки Disney втратить через «Гана Соло». За одними даними понад 50 млн доларів, за іншими — від 80 млн доларів і більше. Бюджет картини Рона Говарда офіційно не розголошується, але деякі джерела вказують цифру 250 млн доларів. Максимальні збори в світі будуть становити 400 млн доларів, що не дозволить окупити стрічку. Втім, як відомо, прибуток Disney від франшизи йде не тільки від фільмів, але і від ліцензування і продажу супутніх товарів.