Чому Apple відмовилася від букви «i» у назві своїх продуктів

Згадайте, коли Apple востаннє випускала новий продукт з фірмовою приставкою «i» у назві? Так, чотири роки тому – це був запуск iCloud. Дивно, чи не так?

Погляньмо, що діється з назвами продуктів Apple сьогодні. У минулому році компанія з Купертіно представила смарт-годинник під брендом Apple Watch. Тоді ж ми дізналися і про послугу безконтактних платежів Apple Pay. Нарешті, зовсім нещодавно пройшов запуск потокового музичного сервісу Apple Music. Варто відзначити, що Apple не особливо морочилися з назвами. За таким же принципом Google нарікає свої продукти вже давним-давно. Так, в минулому у інтернет-гіганта були спроби відзначати назви фірмових сервісів великою літерою «G» на початку слова – Gmail і Gtalk тому приклад. Але незабаром компанія плавно перейшла до лаконічного «Google-» перед кожною назвою фірмового продукту. Так чому ж Apple вирішила скопіювати цю стратегію? І чому такий крок варто вважати вірним?

Історія

Родоначальником ідеї випуску iГаджетов є Кен Сігал – керівник студії Media Arts Lab TBWA, з якою протягом довгих років співпрацювала Apple, і автор слогана «Think Different». У кулуарах компанії обговорювалися можливі варіанти розшифровки легендарної «i» – «уява» (imagination), «індивідуальність» (individual), «натхнення» (inspire), «повчати» (instruct) та інші. За словами Сігала, спочатку засновник Apple Стів Джобс хотів назвати комп’ютер iMac «MacMan», проте він наполіг на своєму варіанті.

Саме з того часу Apple стала випускати «iПродукти», в результаті на світ з’явилися iPod, iPhone, iPad, iCloud, iBooks та інші. Разом з тим ринок почали заполонятимуть та інші ґаджети, які не мали ніякого відношення до Apple. Сторонні бренди почали ставити приставку до багатьох товарів, а судитися з усіма «фруктовій» корпорації попросту не по кишені, навіть попри всі її можливості.

Буква «i» для назви нових пристроїв Apple також була пов’язана з проблемами юридичного характеру – багато конкуренти вже запатентували найбільш ходові слова. Проблеми почалися ще з першим iPhone. У 1996 році, за 11 років до релізу найпопулярнішого у світі смартфона, ізраїльська компанія InfoGear отримала патент на слово «iPhone». Пізніше InfoGear була придбана Cisco, і остання загрожувала купертінівцям судовими позовами.

Останнім пристроєм, який був випущений з буквою «i» у назві, став iPad. Він з’явився в далекому 2010 році. До того часу, як Apple вирішила випустити власний планшет, такий бренд вже існував на ринку. Китайська компанія Proview Technology, що займалася виробництвом моніторів, володіла товарним знаком ще з 2001 року. У 2006 році вона продала права на «iPad» британській Application Development. Для того, щоб Apple могла стати неподільним власником бренду на материковому Китаї, Proview спочатку зажадала суму в $ 400 млн, але виробнику iPhone і iPad вдалося домовитися на $ 60 млн.

Довгострокова перспектива

З тих пір світло побачило чимало продуктів і послуг, чия назва починалося з літери «i», але вони ніякого відношення до Apple не мали. Адже, по суті, до будь-якого слова можна приставити букву «i», і навряд чи Apple стане судитися з кожним, хто використовує її як приставку до назви своєї фірми або товару.

Оскільки копіювати назву, що використовується Apple, можуть багато хто, це з часом призвело до так званого «розмивання» бренду. Враховуючи те, що Apple це зовсім не потрібно, компанія такого класу не хоче асоціюватися з незліченною кількістю невідомих фірм, які намагаються виїхати на її імені. Відповідно, рішення називати новинки «Apple-сервіс» або «Apple-продукт» можна вважати більш раціональним і логічним. Таким чином, з’явилися Apple Watch, Apple Pay, Apple TV, Apple CarPlay і т.д. Відразу стає зрозуміло, хто є власником бренду. Для очей і вух, звичайно, такі назви не дуже звичні, але люди швидко адаптувалися. До того ж, їх легше захищати в суді, та й повторювати подібні назви будуть менше компаній.

Крім турбот з авторськими правами на букву «i», деякі топ-менеджери Apple вважають, що цей бренд морально застарів.

Правила коментування

Вітаємо Вас на сайті Pingvin Pro. Ми докладаємо всіх зусиль, аби переконатися, що коментарі наших статей вільні від тролінгу, спаму та образ. Саме тому, на нашому сайті включена премодерація коментарів. Будь ласка, ознайомтеся з кількома правилами коментування.

1. Перш за все, коментування відбувається через сторонній сервіс Disqus. Модератори сайту не несуть відповідальність за дії сервісу.
2. На сайті ввімкнена премодерація. Тому ваш коментар може з’явитися не одразу. Нам теж інколи треба спати.
3. Будьте ввічливими – ми не заохочуємо на сайті грубість та образи. Пам’ятайте, що слова мають вплив на людей! Саме тому, модератори сайту залишають за собою право не публікувати той чи інший коментар.
4. Будь-які образи, відкриті чи завуальовані, у бік команди сайту, конкретного автора чи інших коментаторів, одразу видаляються. Агресивний коментатор може бути забанений без попереджень і пояснень з боку адміністрації сайту.
5. Якщо вас забанили – на це були причини. Ми не пояснюємо причин ані тут, ані через інші канали зв’язку з редакторами сайту.
6. Коментарі, які містять посилання на сторонні сайти чи ресурси можуть бути видалені без попереджень. Ми не рекламний майданчик для інших ресурсів.
7. Якщо Ви виявили коментар, який порушує правила нашого сайту, обов’язково позначте його як спам – модератори цінують Вашу підтримку.