Чому Apple відмовилася від букви «i» у назві своїх продуктів

Згадайте, коли Apple востаннє випускала новий продукт з фірмовою приставкою «i» у назві? Так, чотири роки тому – це був запуск iCloud. Дивно, чи не так?

Погляньмо, що діється з назвами продуктів Apple сьогодні. У минулому році компанія з Купертіно представила смарт-годинник під брендом Apple Watch. Тоді ж ми дізналися і про послугу безконтактних платежів Apple Pay. Нарешті, зовсім нещодавно пройшов запуск потокового музичного сервісу Apple Music. Варто відзначити, що Apple не особливо морочилися з назвами. За таким же принципом Google нарікає свої продукти вже давним-давно. Так, в минулому у інтернет-гіганта були спроби відзначати назви фірмових сервісів великою літерою «G» на початку слова – Gmail і Gtalk тому приклад. Але незабаром компанія плавно перейшла до лаконічного «Google-» перед кожною назвою фірмового продукту. Так чому ж Apple вирішила скопіювати цю стратегію? І чому такий крок варто вважати вірним?

Історія

Родоначальником ідеї випуску iГаджетов є Кен Сігал – керівник студії Media Arts Lab TBWA, з якою протягом довгих років співпрацювала Apple, і автор слогана «Think Different». У кулуарах компанії обговорювалися можливі варіанти розшифровки легендарної «i» – «уява» (imagination), «індивідуальність» (individual), «натхнення» (inspire), «повчати» (instruct) та інші. За словами Сігала, спочатку засновник Apple Стів Джобс хотів назвати комп’ютер iMac «MacMan», проте він наполіг на своєму варіанті.

Саме з того часу Apple стала випускати «iПродукти», в результаті на світ з’явилися iPod, iPhone, iPad, iCloud, iBooks та інші. Разом з тим ринок почали заполонятимуть та інші ґаджети, які не мали ніякого відношення до Apple. Сторонні бренди почали ставити приставку до багатьох товарів, а судитися з усіма «фруктовій» корпорації попросту не по кишені, навіть попри всі її можливості.

Буква «i» для назви нових пристроїв Apple також була пов’язана з проблемами юридичного характеру – багато конкуренти вже запатентували найбільш ходові слова. Проблеми почалися ще з першим iPhone. У 1996 році, за 11 років до релізу найпопулярнішого у світі смартфона, ізраїльська компанія InfoGear отримала патент на слово «iPhone». Пізніше InfoGear була придбана Cisco, і остання загрожувала купертінівцям судовими позовами.

Останнім пристроєм, який був випущений з буквою «i» у назві, став iPad. Він з’явився в далекому 2010 році. До того часу, як Apple вирішила випустити власний планшет, такий бренд вже існував на ринку. Китайська компанія Proview Technology, що займалася виробництвом моніторів, володіла товарним знаком ще з 2001 року. У 2006 році вона продала права на «iPad» британській Application Development. Для того, щоб Apple могла стати неподільним власником бренду на материковому Китаї, Proview спочатку зажадала суму в $ 400 млн, але виробнику iPhone і iPad вдалося домовитися на $ 60 млн.

Довгострокова перспектива

З тих пір світло побачило чимало продуктів і послуг, чия назва починалося з літери «i», але вони ніякого відношення до Apple не мали. Адже, по суті, до будь-якого слова можна приставити букву «i», і навряд чи Apple стане судитися з кожним, хто використовує її як приставку до назви своєї фірми або товару.

Оскільки копіювати назву, що використовується Apple, можуть багато хто, це з часом призвело до так званого «розмивання» бренду. Враховуючи те, що Apple це зовсім не потрібно, компанія такого класу не хоче асоціюватися з незліченною кількістю невідомих фірм, які намагаються виїхати на її імені. Відповідно, рішення називати новинки «Apple-сервіс» або «Apple-продукт» можна вважати більш раціональним і логічним. Таким чином, з’явилися Apple Watch, Apple Pay, Apple TV, Apple CarPlay і т.д. Відразу стає зрозуміло, хто є власником бренду. Для очей і вух, звичайно, такі назви не дуже звичні, але люди швидко адаптувалися. До того ж, їх легше захищати в суді, та й повторювати подібні назви будуть менше компаній.

Крім турбот з авторськими правами на букву «i», деякі топ-менеджери Apple вважають, що цей бренд морально застарів.