59 відсотків посилань у соцмережах насправді ніколи не натискаються, говориться у дослідженні

4 червня, сатиричний сайт новин Science Post опублікував новину “Lorem Ipsum” і допис з тривожним заголовком: “Дослідження: 70% користувачів Facebook прочитали тільки заголовок наукових заміток перед обговоренням.”

Майже 46 000 чоловік поширили допис, деякі з них досить серйозно — ненавмисний приклад, який може трапитись, коли життя показує комічність усієї ситуації.

Тепер, як ніби це і треба, ще одне підтвердження, сатиричний заголовок було підтверджено ще раз: згідно з новим дослідженням, проведеним вченими Колумбійського університету і Національного французького інституту, 59 відсотків посилань поширених у соцмережах у дійсності ніколи не відвідуються: інакше кажучи, більшість людей, як виявляється, ніколи не читають новин.

Гірше того, дослідження показало, що свого сліпі дії дійсно важливі у визначенні того, які новини поширюється і те, що просто загасає серед людей. Тому ваші бездумні ретвіти насправді формують наші спільні політичні і культурні дискусії.

— Люди у більшій мірі готові поділитися статтею, ніж прочитати її, — сказав співавтор дослідження Arnaud Legout у своїй заяві. — Це типово для сучасного споживання відомостей. Люди формують свою думку на основі заголовку чи підсумку заголовків, не роблячи ніяких зусиль, щоб дізнатися більше.

Для того, щоб переконатися, що це дійсно так, Legout і його співавтори зібрали два набори даних: у першому на основі всіх твітів, що містять скорочене посилання Bit.ly на п’ять основних джерел новин упродовж одного місяця влітку минулого року; у другому на основі всіх клацань на прикріплені скорочені посилання, які записуються Bit.ly, за той же період. Після відсіювання і зіставлення цих даних, дослідники отримали карту того, як розповсюджуються “вірусні” новини у Твіттері. Карта показала, що такі “вірусні” новини широко поширені, але не обов’язково вони будуть прочитані.

Дослідники зробили кілька інших спостережень: більшість перходів по новинах, як виявилося, були зроблені по посиланнях, якими діляться звичайні користувачі Твіттера, а не самі ЗМІ. Посилання, які користувачі відвідували були набагато раніше оприлюднені, як правило, деякі з них були опубліковані протягом декількох днів.

Але найцікавіше, з нашої точки зору, ця звичка обміну без перходу — звичка, яка пояснює більшу частину тої аудиторії, якою є вся Інтернет-культура. Серед багатьох явищ ми умовно приписуємо, в значній мірі, до тенденції: зростання сміттєдописів (редакція Pinngvin.pro: у джерелі вказано слово “sharebait”, це слово є таким собі англійським новотвором і його значення можна дізнатися за посиланням на ньому, натомість, якщо коротко, воно означає дописи у соцмережах типу “цю головоломку можуть вирішити одиниці”, які прагнуть привернути увагу, але ми вирішили трохи поновотворити і назвати його сміттєдописом”) і загальна BuzzFeed’ифікація традиційних ЗМІ. Інтернет містифікація — це ціла окрема царина, яка тільки набирає обертів; повна відсутність інтелектуального спілкування у Мережжі навколо будь-якого відносно складного та суперечливого питання.

Редактор сайту, який пише анонімно, сказав The Washington Post, що він втомився бачити величезну кількість незрозумілого, спотвореного або фіктивного, яке люди з радістю поширюють через Інтернет. Science Post ведуть професори і доктори наук і він пояснив: їм боляче бачити, що погана інформація передається саме таким способом.

На жаль, для них – і справді це жахливо, але для всіх нас – це не здається таким, а навпаки звичною справою. Напевно, навіть небагато людей дочитають цю велику кількість букв.

Джерело: Washington Post