Після виходу версії операційної системи iOS 14.5, усі підтримувані iPhone отримали нову функцію конфіденційності. З її допомогою користувачі можуть повністю заблокувати доступ до збору особистої інформації, яка використовується для відображення персоналізованої реклами. Проте, як з’ясувалося, через цю функцію більшість рекламодавців почали зменшувати свої витрати на рекламу на платформі iOS. В свою чергу, ці гроші вони почали витрачати на Android-користувачів.
За даними дослідницької компанії Branch Metrics, менше 33% iOS-користувачів дозволили додаткам відслідковувати їхню діяльність. В результаті, сума витрат рекламодавців на мобільну платформу Apple знизилася приблизно на третину в період з 1 червня по 1 липня 2021 року. У той же час, їхні витрати на рекламу для Android-користувачів виросли більш ніж на 10% впродовж цього періоду часу. Труднощі збору даних iOS-користувачів спричинили за собою зростання попиту цін на рекламу на платформі Android. До речі, за останніми даними, на операційній системі Android працює близько 72.8% смартфонів у всьому світі, в той час як на iOS – 26.4%.
Дані Branch Metrics також підтверджує рекламна компанія Tinuiti Inc. Вона зазначає, що в травні річне зростання витрат клієнтів на рекламу у Facebook на платформі Android склало 46%, а в червні – 64%. У свою чергу, витрати рекламодавців на платформі iOS становили 42% за травень, а за червень – 25%. Якщо динаміка збережеться, то витрати на рекламу на платформі iOS сильно впадуть порівняно з 2020 роком. Окрім того, ціни на рекламу на Android платформі зараз приблизно на 30% вищі, ніж на iOS.
Рекламодавці заявляють, що спад їхнього інтересу до платформи iOS обумовлений відсутністю доступу до деталізованих даних про поведінку користувачів. Facebook різними способами намагається змусити Apple відмовитися від нововведення, заявляючи, що прозорість відстеження в додатках є антиконкурентною функцією, яка обмежує можливості рекламодавців на платформі. Зокрема, запустив чорну PR-кампанію проти Apple у газетах і випустив відеоролик, який транслюється на телебаченні США. Хоча й підтвердив у квітні, що дотримуватиметься нових правил. Facebook також заявляв, що Apple жадає грошей, а не конфіденційності користувачів. А ще активно виступав проти iMessage, який є одним з найбільших конкурентів WhatsApp.