Головна » Технології / Новини » Найдорожчі бренди 2000-2022 років: хто залишився в десятці?

Слово «бренд» міцно засіло у нашому спілкуванні та житті. Бренд – це знак, символ, слова або їхнє поєднання, що допомагають споживачам відрізнити товари або послуги однієї компанії від іншої. Він сприймається як широко відома торгова марка або компанія, що займає у свідомості та психології споживчих сегментів особливе місце з безлічі собі подібних. Для деяких компаній бренд – це те, що допомагає підвищити залучення клієнтів та продажі. Але для інших, зокрема для деяких найбільших компаній світу, він є одним із найцінніших активів. Як змінювалися найдорожчі бренди за останні два десятиліття?




Вимір цінності бренду

Однією із труднощів оцінки бренду є його суб’єктивність. У бухгалтерському обліку вартість бренду іноді подається в балансі як нематеріальний актив, який називається діловою репутацією. Сила бренду пов’язана з компанією, тобто впізнаваність, лояльність до бренду, клієнтська база, репутація тощо, часто робить компанію більш цінною, ніж сума її матеріальних активів, як-от земля, будівлі чи запаси продукції. Це працює для цілей бухгалтерського обліку, але все ще є грубою оцінкою та не дає точного кількісного визначення справжньої вартості бренду.

У дослідженнях Interbrand використовувалася послідовна формула сили бренду, заснована на фінансовому прогнозі компанії, ролі та силі бренду. Interbrand використовує оцінки наведеної вартості доходів, які бренд, за прогнозами, генеруватиме у майбутньому.

Найдорожчі бренди з 2000 року

Коли почалися 2000-ті, Інтернет був у центрі уваги як з огляду ринків, і з огляду сприйняття клієнтів. Бульбашка доткомів керувала найбільшими світовими компаніями, і вартість бренду на той час відображала популярність технологій:

  1. Coca-Cola – вартість 72.5 млрд доларів – напої
  2. Microsoft – вартість 70.2 млрд доларів – технології
  3. IBM – вартість 53.2 млрд доларів – технології
  4. Intel – вартість 39.1 млрд доларів – технології
  5. Nokia – вартість 38.5 млрд доларів – технології
  6. General Electric – вартість 38.1 млрд доларів – енергія
  7. Ford – вартість 36.4 млрд доларів – автомобілі
  8. Disney – вартість 33.6 млрд доларів – медіа
  9. McDonald’s – вартість 27.9 млрд доларів – ресторант
  10. AT&T – вартість 25.6 млрд доларів – телекомунікації

Половина з 10 найдорожчих брендів на той час була пов’язана з технологіями чи телекомунікаціями, серед яких є Microsoft, IBM та Nokia. Інші були класичними американськими брендами та провідними компаніями, як-от Coca-Cola, General Electric, Ford та McDonald’s.

Найдорожчі бренди 2022 року

Але протягом наступних 20 років більшість «старої гвардії» було замінено новими брендами, що зростали. До 2022 року лише 3 з 10 найдорожчих брендів 2000 року залишилися на вершині:

  1. Apple – вартість 482.2 млрд доларів – технології
  2. Microsoft – вартість 278.3 млрд доларів – технології
  3. Amazon – вартість 274.8 млрд доларів – споживчі товари
  4. Google – вартість 251.8 млрд доларів – технології
  5. Samsung –вартість 87.7 млрд доларів – технології
  6. Toyota – вартість 59.8 млрд доларів – автомобільна промисловість
  7. Coca-Cola – вартість 57.5 млрд доларів – напої
  8. Mercedes-Benz – вартість 56.1 млрд доларів – автомобільна промисловість
  9. Disney – вартість 50.3 млрд доларів – медіа
  10. Nike – вартість 50.3 млрд. доларів – споживчі товари

Бренд Apple зараз оцінюється в 482 млрд доларів, хоча у 2000 році компанія навіть не потрапила до топ-10. У 2020 році вона стала найціннішим брендом року. А ось у цій статті описувалися найцінніші бренди у світі у 2022 році.

Фактично, чотири з п’яти провідних брендів у списку 2022 року, безпосередньо, пов’язані з технологіями, і навіть Amazon (№3) часто вважається технологічним гігантом. Не дивно, що вартість брендів у топ-10 зросла майже з усіх напрямків, хоча Coca-Cola є помітним винятком, втративши оцінну вартість бренду на 15 млрд доларів за 22 роки.

Цікаво, як розвиватимуться найцінніші бренди у найближчі десятиліття?

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.
Поділитися:
Правила коментування

Вітаємо Вас на сайті Pingvin Pro. Ми докладаємо всіх зусиль, аби переконатися, що коментарі наших статей вільні від тролінгу, спаму та образ. Саме тому, на нашому сайті включена премодерація коментарів. Будь ласка, ознайомтеся з кількома правилами коментування.

  1. Перш за все, коментування відбувається через сторонній сервіс Disqus. Модератори сайту не несуть відповідальність за дії сервісу.
  2. На сайті ввімкнена премодерація. Тому ваш коментар може з’явитися не одразу. Нам теж інколи треба спати.
  3. Будьте ввічливими – ми не заохочуємо на сайті грубість та образи. Пам’ятайте, що слова мають вплив на людей! Саме тому, модератори сайту залишають за собою право не публікувати той чи інший коментар.
  4. Будь-які образи, відкриті чи завуальовані, у бік команди сайту, конкретного автора чи інших коментаторів, одразу видаляються. Агресивний коментатор може бути забанений без попереджень і пояснень з боку адміністрації сайту.
  5. Якщо вас забанили – на це були причини. Ми не пояснюємо причин ані тут, ані через інші канали зв’язку з редакторами сайту.
  6. Коментарі, які містять посилання на сторонні сайти чи ресурси можуть бути видалені без попереджень. Ми не рекламний майданчик для інших ресурсів.
  7. Якщо Ви виявили коментар, який порушує правила нашого сайту, обов’язково позначте його як спам – модератори цінують Вашу підтримку.

Схожі новини

Новини

Viber у 2022 році: топ країн, тривалість дзвінків та повідомлень, що читали українці?

Rakuten Viber підбив підсумки 2022 року. Згідно з отриманими даними, читання каналів та спільнот зросло на 70.5%. Пік дзвінків та повідомлень припав на 24 лютого. У Viber з’явиться окрема папка «Бізнес-чати» для повідомлень від компаній Як зробити бекап і відновити переписку у Viber Приватність та безпека у Viber: як захистити свої дані під час війни […]


Новини

У Windows 11, нарешті, зʼявився перший сторонній віджет

У Windows 11 нарешті зʼявився перший сторонній віджет. Принаймні у версії операційної системи Windows Insider. Microsoft випустила збірку Windows 11 версія 25284 для інсайдерів на каналі розробників. Це віджет для Facebook Messenger. Підписуйтесь на наш Telegram-канал Корпорація Майкрософт увімкнула підтримку сторонніх віджетів кілька місяців тому в попередній збірці ОС. Потім оновила Windows App SDK, щоб […]


Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: