Рейтинг найдорожчих брендів світу: Apple знову втратила лідерство

Згідно з новим звітом провідної консалтингової компанії з оцінки брендів Brand Finance, Amazon знову посів перше місце в рейтингу найдорожчих брендів світу. І це попри те, що цього року його вартість впала на 15% з 350.3 млрд доларів США до 299.3 млрд доларів США.

• Найдорожчі бренди 2000-2022 років: хто залишився в десятці?
• Топ 100 найпопулярніших сторінок в українській Вікіпедії за 2022 рік
• Downdetector: рейтинг наймасштабніших збоїв у сервісах в 2022 році

Рейтинг найдорожчих брендів світу

Цього року вартість бренду Amazon впала більш ніж на 50 мільярдів доларів США, в основному через падіння його сили. Його рейтинг впав з AAA+ до AAA, оскільки споживачі різкіше оцінюють його в постпандемічному світі. Дослідження Brand Finance показало, що ставлення клієнтів до обслуговування в Amazon впало, тоді як термін доставки збільшився. У зв’язку з цим, споживачі стали рідше рекомендувати Amazon іншим. Одночасно зі зняттям карантинних обмежень, люди частіше обирають офлайн-покупки і менше роблять це онлайн.

Ціна бренду Apple знизилася на 16% з 355.1 млрд доларів США до 297.5 млрд доларів США. Компанія стала другим найдорожчим брендом у світі, вартість якого впала. Знецінення вартості бренду цього року пов’язане з падінням прогнозованого виторгу. Оскільки очікується, що порушений ланцюжок постачання товарів та обмежений ринок праці обмежать постачання її основних апаратних продуктів.

Загалом у рейтингу було 48 технологічних брендів. У 2022 році їх було 50 – цьогоріч Snapchat та Twitter вибули зі списку. Інші бренди, орієнтовані на технології і які втратили ціну, є Samsung Group (-7% до 99.7 млрд доларів США), Alibaba (-56% до 10.0 млрд доларів США), Facebook (-42% до 59.0 млрд доларів США) та WeChat (-19% до 50.2 млрд доларів США).

З іншого боку, Instagram (+42% до 47.4 млрд доларів США) і LinkedIn (+49% до 15.5 млрд доларів США) зросли в технологічному секторі. При цьому вартість бренду кожного з них зростає завдяки добре реалізованій стратегії для комерціалізації своїх послуг.

В плюсі опинилися також виробники електромобілів Tesla (+44% до 66.2 млрд доларів США) і BYD (+57% до 10.1 млрд доларів США). Оскільки попит на електромобілі зростає у межах ширшого переходу до низьковуглецевої економіки.

• Ілона Маска визнали найгіршим керівником у 2022 році

Правила коментування

Вітаємо Вас на сайті Pingvin Pro. Ми докладаємо всіх зусиль, аби переконатися, що коментарі наших статей вільні від тролінгу, спаму та образ. Саме тому, на нашому сайті включена премодерація коментарів. Будь ласка, ознайомтеся з кількома правилами коментування.

1. Перш за все, коментування відбувається через сторонній сервіс Disqus. Модератори сайту не несуть відповідальність за дії сервісу.
2. На сайті ввімкнена премодерація. Тому ваш коментар може з’явитися не одразу. Нам теж інколи треба спати.
3. Будьте ввічливими – ми не заохочуємо на сайті грубість та образи. Пам’ятайте, що слова мають вплив на людей! Саме тому, модератори сайту залишають за собою право не публікувати той чи інший коментар.
4. Будь-які образи, відкриті чи завуальовані, у бік команди сайту, конкретного автора чи інших коментаторів, одразу видаляються. Агресивний коментатор може бути забанений без попереджень і пояснень з боку адміністрації сайту.
5. Якщо вас забанили – на це були причини. Ми не пояснюємо причин ані тут, ані через інші канали зв’язку з редакторами сайту.
6. Коментарі, які містять посилання на сторонні сайти чи ресурси можуть бути видалені без попереджень. Ми не рекламний майданчик для інших ресурсів.
7. Якщо Ви виявили коментар, який порушує правила нашого сайту, обов’язково позначте його як спам – модератори цінують Вашу підтримку.