YouTube і месенджери захоплюють етер: як змінився ландшафт медіа під час війни?

Війна в Україні, складна безпекова ситуація, а також інші фактори призвели до драматичних змін у споживанні медіа. Тенденція переходу від більш традиційних медіа (ТВ, онлайн ЗМІ) до месенджерів і соцмереж продовжує набирати обертів. Дослідницька компанія Gradus Research у березні 2023 року провела дослідження медіаспоживання в Україні, в якому серед іншого дізналася, які медіа найчастіше використовують українці та який контент там переглядають.

• Як заблокувати російськомовний YouTube-канал?
• Як видалити акаунт у Telegram: покрокова інструкція
• Viber: як зберегти приватність в месенджері та убезпечити дані

У яких медіа українці частіше шукають контент і новини?

Результати свідчать про те, що контентом №1 для українців залишаються новини, і для їхнього перегляду більшість респондентів використовують месенджери (Telegram, Viber тощо) – про це заявляють 69% опитаних. Саме там найчастіше дізнаються про події в світі та Україні люди віком 25-34 роки (76%). Жінки активніше за чоловіків використовують ці платформи для споживання новинного контенту (73%). Як медіа для розваг месенджери посідають третє місце у списку, поступаючись першістю YouTube і соціальним мережам (Facebook, Instagram тощо).

Як розподілилися голоси:

Саме YouTube є медіа №1 для перегляду розважального контенту в Україні – 64% опитаних використовують його, щоб відволіктися. Найактивнішими користувачами цього ресурсу в Україні є люди віком 18-24 роки. В той же час, майже половина респондентів переглядають на ньому новини (50%) – більшою мірою це глядачі 25-34 років (59%).

Телебачення посідає четверте місце в рейтингу споживання медіа в Україні за переглядом розважального контенту (29% опитаних) і п’яте місце за переглядом новин (38%). Опитані віком 45-54 років частіше за інші вікові групи та вибірку загалом користуються цим медіа.

Наступними у рейтингу йдуть онлайн-телебачення та онлайн-кінотеатри (megogo, sweet.tv тощо). У такому форматі переглядають телевізійний контент новинного характеру 21% опитаних українців, а 20% дивляться розважальні програми. Їхня основна аудиторія, як і у класичного телебачення, люди з вікової групи 45-54 роки.

18% респондентів декларують, що частіше за інші медіа використовують онлайн ЗМІ для того, щоб дізнаватися новини, і лише 6% – щоб відволіктися чи розважитися. Жінки читають їх рідше за чоловіків.

Новини по радіо слухають 16% опитаних, тоді як 12% слухають розважальні програми. Найчастіше це роблять українці старшої вікової категорії (55-60 років). Менше 5% опитаних дізнаються про новини України та світу з подкастів і друкованих ЗМІ.

«Якщо говорити про зміни у медіаспоживанні в Україні під час війни, то тенденція переходу на “швидкі” медіа, які завжди “під рукою” у смартфоні зберігається, все більше посилюючи позиції месенджерів і соціальних мереж. Цей тренд також підживлюється більшою популярністю новинного контенту і очікуваннями аудиторії отримувати цей контент миттєво, із чим найкраще можуть впоратися саме ці медіаресурси. Перехід частково відбувається звдяки зниженню споживання онлайн ЗМІ і ТВ. Проте ці медіа мають свою лояльну аудиторію, яка продовжує споживати контент саме там через більшу довіру до інформації в них».

Євгенія Близнюк,
соціологиня, засновниця і
директорка дослідницької компанії Gradus Research