YouTube і месенджери захоплюють етер: як змінився ландшафт медіа під час війни?

Війна в Україні, складна безпекова ситуація, а також інші фактори призвели до драматичних змін у споживанні медіа. Тенденція переходу від більш традиційних медіа (ТВ, онлайн ЗМІ) до месенджерів і соцмереж продовжує набирати обертів. Дослідницька компанія Gradus Research у березні 2023 року провела дослідження медіаспоживання в Україні, в якому серед іншого дізналася, які медіа найчастіше використовують українці та який контент там переглядають.

• Як заблокувати російськомовний YouTube-канал?
• Як видалити акаунт у Telegram: покрокова інструкція
• Viber: як зберегти приватність в месенджері та убезпечити дані

У яких медіа українці частіше шукають контент і новини?

Результати свідчать про те, що контентом №1 для українців залишаються новини, і для їхнього перегляду більшість респондентів використовують месенджери (Telegram, Viber тощо) – про це заявляють 69% опитаних. Саме там найчастіше дізнаються про події в світі та Україні люди віком 25-34 роки (76%). Жінки активніше за чоловіків використовують ці платформи для споживання новинного контенту (73%). Як медіа для розваг месенджери посідають третє місце у списку, поступаючись першістю YouTube і соціальним мережам (Facebook, Instagram тощо).

Як розподілилися голоси:

Саме YouTube є медіа №1 для перегляду розважального контенту в Україні – 64% опитаних використовують його, щоб відволіктися. Найактивнішими користувачами цього ресурсу в Україні є люди віком 18-24 роки. В той же час, майже половина респондентів переглядають на ньому новини (50%) – більшою мірою це глядачі 25-34 років (59%).

Телебачення посідає четверте місце в рейтингу споживання медіа в Україні за переглядом розважального контенту (29% опитаних) і п’яте місце за переглядом новин (38%). Опитані віком 45-54 років частіше за інші вікові групи та вибірку загалом користуються цим медіа.

Наступними у рейтингу йдуть онлайн-телебачення та онлайн-кінотеатри (megogo, sweet.tv тощо). У такому форматі переглядають телевізійний контент новинного характеру 21% опитаних українців, а 20% дивляться розважальні програми. Їхня основна аудиторія, як і у класичного телебачення, люди з вікової групи 45-54 роки.

18% респондентів декларують, що частіше за інші медіа використовують онлайн ЗМІ для того, щоб дізнаватися новини, і лише 6% – щоб відволіктися чи розважитися. Жінки читають їх рідше за чоловіків.

Новини по радіо слухають 16% опитаних, тоді як 12% слухають розважальні програми. Найчастіше це роблять українці старшої вікової категорії (55-60 років). Менше 5% опитаних дізнаються про новини України та світу з подкастів і друкованих ЗМІ.

«Якщо говорити про зміни у медіаспоживанні в Україні під час війни, то тенденція переходу на “швидкі” медіа, які завжди “під рукою” у смартфоні зберігається, все більше посилюючи позиції месенджерів і соціальних мереж. Цей тренд також підживлюється більшою популярністю новинного контенту і очікуваннями аудиторії отримувати цей контент миттєво, із чим найкраще можуть впоратися саме ці медіаресурси. Перехід частково відбувається звдяки зниженню споживання онлайн ЗМІ і ТВ. Проте ці медіа мають свою лояльну аудиторію, яка продовжує споживати контент саме там через більшу довіру до інформації в них».

Євгенія Близнюк,
соціологиня, засновниця і
директорка дослідницької компанії Gradus Research

Правила коментування

Вітаємо Вас на сайті Pingvin Pro. Ми докладаємо всіх зусиль, аби переконатися, що коментарі наших статей вільні від тролінгу, спаму та образ. Саме тому, на нашому сайті включена премодерація коментарів. Будь ласка, ознайомтеся з кількома правилами коментування.

1. Перш за все, коментування відбувається через сторонній сервіс Disqus. Модератори сайту не несуть відповідальність за дії сервісу.
2. На сайті ввімкнена премодерація. Тому ваш коментар може з’явитися не одразу. Нам теж інколи треба спати.
3. Будьте ввічливими – ми не заохочуємо на сайті грубість та образи. Пам’ятайте, що слова мають вплив на людей! Саме тому, модератори сайту залишають за собою право не публікувати той чи інший коментар.
4. Будь-які образи, відкриті чи завуальовані, у бік команди сайту, конкретного автора чи інших коментаторів, одразу видаляються. Агресивний коментатор може бути забанений без попереджень і пояснень з боку адміністрації сайту.
5. Якщо вас забанили – на це були причини. Ми не пояснюємо причин ані тут, ані через інші канали зв’язку з редакторами сайту.
6. Коментарі, які містять посилання на сторонні сайти чи ресурси можуть бути видалені без попереджень. Ми не рекламний майданчик для інших ресурсів.
7. Якщо Ви виявили коментар, який порушує правила нашого сайту, обов’язково позначте його як спам – модератори цінують Вашу підтримку.