Згідно з новим звітом провідної консалтингової компанії з оцінки брендів Brand Finance, Amazon знову посів перше місце в рейтингу найдорожчих брендів світу. І це попри те, що цього року його вартість впала на 15% з 350.3 млрд доларів США до 299.3 млрд доларів США.
- Найдорожчі бренди 2000-2022 років: хто залишився в десятці?
- Топ 100 найпопулярніших сторінок в українській Вікіпедії за 2022 рік
- Downdetector: рейтинг наймасштабніших збоїв у сервісах в 2022 році
Рейтинг найдорожчих брендів світу
Цього року вартість бренду Amazon впала більш ніж на 50 мільярдів доларів США, в основному через падіння його сили. Його рейтинг впав з AAA+ до AAA, оскільки споживачі різкіше оцінюють його в постпандемічному світі. Дослідження Brand Finance показало, що ставлення клієнтів до обслуговування в Amazon впало, тоді як термін доставки збільшився. У зв’язку з цим, споживачі стали рідше рекомендувати Amazon іншим. Одночасно зі зняттям карантинних обмежень, люди частіше обирають офлайн-покупки і менше роблять це онлайн.
Ціна бренду Apple знизилася на 16% з 355.1 млрд доларів США до 297.5 млрд доларів США. Компанія стала другим найдорожчим брендом у світі, вартість якого впала. Знецінення вартості бренду цього року пов’язане з падінням прогнозованого виторгу. Оскільки очікується, що порушений ланцюжок постачання товарів та обмежений ринок праці обмежать постачання її основних апаратних продуктів.
Загалом у рейтингу було 48 технологічних брендів. У 2022 році їх було 50 – цьогоріч Snapchat та Twitter вибули зі списку. Інші бренди, орієнтовані на технології і які втратили ціну, є Samsung Group (-7% до 99.7 млрд доларів США), Alibaba (-56% до 10.0 млрд доларів США), Facebook (-42% до 59.0 млрд доларів США) та WeChat (-19% до 50.2 млрд доларів США).
З іншого боку, Instagram (+42% до 47.4 млрд доларів США) і LinkedIn (+49% до 15.5 млрд доларів США) зросли в технологічному секторі. При цьому вартість бренду кожного з них зростає завдяки добре реалізованій стратегії для комерціалізації своїх послуг.
В плюсі опинилися також виробники електромобілів Tesla (+44% до 66.2 млрд доларів США) і BYD (+57% до 10.1 млрд доларів США). Оскільки попит на електромобілі зростає у межах ширшого переходу до низьковуглецевої економіки.